ניהול קמפיין PPC להופעה בקישורים ממומנים

פרוטו מציעה לך לשבת ולצפות בכניסות לאתר שלך ואנחנו ננהל בשבילך קמפיינים של פרסום בגוגל / פייסבוק / וואלה, או כל אתר אחר שנותן את האפשרות לפרסם אצלו תמורת תשלום על כל לחיצה, או בקיצור PPC - Pay Per Click.

קמפיין PPC הוא צורת פרסום המתבססת על תשלום לפי לחיצה. בכל פעם שגולש לחץ על אחת המודעות שלך, אתה משלם סכום כסף מסויים לבעל שטח הפרסום (גוגל / פייסבוק וכד').

Google-AdWords היא תוכנית ה- PPC הגדולה בעולם. התוכנית מתבססת על הצגת הפרסומות הממומנות (קישורים ממומנים) לצד תוצאות החיפוש הרגילות של גוגל ומידת הצורך גם אתרים שמשתתפים בתכנית אדסנס להצגת פרסומות אצלם.
הפרסום ב-Google AdWords מתבצע לפי מילת חיפוש (Keyword) או ביטוי חיפוש (Key phrase). המפרסם מגדיר עבור אילו מילים שהגולשים חיפשו הוא מעוניין שתופיע המודעה שלו, איזו מודעה תופיע עבור כל מילה או קבוצת מילים, וכמה הוא מוכן לשלם עבור כל לחיצה על המודעה שלו (Maximum Bid).

כאשר אנחנו מקדמים את האתר בתוצאות הטבעיות אנחנו מבצעים שינויים באתר, וברשת האינטרנט, על מנת שגוגל ידרג גבוה יותר את האתר בתוצאות הטבעיות (התוצאות במרכז העמוד). כאשר אנחנו מקימים קמפיין PPC אנחנו משלמים לגוגל על מנת שימקם את המודעה שלנו לצד התוצאות הטבעיות של החיפושים.

קידום אורגני הינו תהליך שלוקח מספר חודשים לפחות עד לתוצאות הראשוניות. כאשר נרים קמפיין PPC, המודעות שלנו יופיעו כבר לאחר 15 דקות.

שני התחומים דורשים הכשרה ואיש מקצוע. למרות שגוגל מנסים להציג את Google AdWords כמערכת בה כל אחד יכול להשתמש, על מנת להקים קמפיין יעיל יש צורך באיש מקצוע. באילו מיקומים המודעה צריכה להיות? מה לכתוב במודעה כדי למשוך תשומת לב? כמה צריך לשלם על כל קליק? איך לשלם פחות לגוגל עבור אותו המיקום? אלו רק השאלות הראשונות שאיש מקצוע מתייחס אליהן כשמרימים קמפיין AdWords.

כמפרסמים נרצה שהמודעה שלנו תופיע במקום גבוה (מקום גבוה מקבל יותר קליקים), וכן שנשלם על כל לחיצה כמה שפחות. שני העקרונות המניעים את Google בבחירת סדר המודעות הם:

1. רלוונטיות – ככל שהמודעה, דף הנחיתה אליו היא מובילה וה- Ad Group רלוונטיים יותר למילת החיפוש כך המודעה מדורגת גבוה יותר.
2. מחיר – ככל שהמחיר המקסימאלי ללחיצה (Maximum Bid) גבוה יותר, כך המודעה תדורג גבוה יותר.